Dijital Pazarlama Yönetimi

Ders Kodu:

ETT 215

Ders Tipi:

Seçmeli

Teori Saati:

3

Uygulama Saati:

0

Kredi:

3

AKTS:

6

Dersin Dili:

İngilizce

Dersin Amacı:

Günümüzde internet, muazzam büyüklükteki pazarlama olanaklarını temsil ediyor. Bu dersin amacı, tüm dijital pazarlama süreçlerini desteklemek için kavramlar, teknikler ve en iyi uygulamalar hakkında kapsamlı bir rehber sağlamaktır. Amaç, öğrencileri, doğrudan pazarlama deneyimlerini, çalışmalarına girdi olarak kullanmaya teşvik ederek öğrenim düzeylerini artırmaktır

Dersin İçeriği:

Web Sitesi Planlama ve Yaratma, Web Sitesi Başlatma, Google AdWords, Sosyal Medya Pazarlaması, Sosyal Medya Optimizasyonu, E-posta Pazarlama, Makaleler ve Blog Yazma

Dersin Öğretim Yöntemleri:

1. Anlatım Yöntemi 2. Soru-Cevap Yöntemi 3. Tartışma Yöntemi 4. Örnek Olay Yöntemi 5. Uygulamalı Çalışmalar 6. Problem Çözme Yöntemi

Dersin Ölçme Yöntemleri:

A: Sınav , B: Ödev, C: Öğrenci Sunumları, D: Proje

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

Dersin Öğrenme Çıktıları	Program Öğrenme Çıktıları	Öğretim Yöntemleri	Ölçme Yöntemleri
1) E-pazarlama kavramlarını çağdaş bağlamlarda farklı şirket / ürün / pazar durumlarında anlamak ve uygulamak için gerekli olan dijital pazarlama teknikleri, araçları ve yöntemleri hakkında bilgi ve anlayış.	2,3	1,2,3	A,B,C
2) Tüm öğrencilerden ilgili derste edindikleri bilgileri, dijital pazarlama kavramları ışığında pazarlama stratejileri geliştirmek ve değerlendirmek için kullanmaları beklenmektedir.	2,3	1,2,3	A,B,C
3) Tüm öğrenciler (a) e-pazarlamayı eylem halinde gözlemleyebilir ve yorumlayabilir; (b) kendi bilgilerini tüketici olarak eleştirel olarak değerlendirebilir; (c) e-pazarlamadaki araştırma konuları ve araçları ile tanışır.	2,4	1,2,3	A,B,C

Dersin Akışı

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Yeni Pazarlama Ortamının İlke ve Tetikleyicileri	İlgili ünite ve makaleleler
2	Mikro ve Makro çevre: Dijital dünyadaki tüketiciler	İlgili ünite ve makaleleler
3	Sanal Dünyalar için Strateji ve Modeller, Online Pazarlama.	İlgili ünite ve makaleleler
4	Sosyal medya, E-CRM ve ilişkiler	İlgili ünite ve makaleleler
5	Dijital pazarlama araştırması ve e-pazarlama faaliyetlerinin kontrolü, E-Metrikler, web analitiği	İlgili ünite ve makaleleler
6	Vize Sınavı
7	Sosyal medya ve e-pazarlama pazarlamak, satmak ve yenilik yapmak	İlgili ünite ve makaleleler
8	Müşteri Yönetimi	İlgili ünite ve makaleleler
9	Oyundaki teknolojiler	İlgili ünite ve makaleleler
10	E-fiyatlandırma ve E-markalamanın değeri, E-satın alma davranışı	İlgili ünite ve makaleleler
11	Vaka Çalışması	İlgili üniteler ve makaleleler
12	Amazon kültüründen Vaka Çalışması	İlgili ünite ve makaleleler
13	Dijital Ekosistem, Dijital Bozulma ve Değişen İş Modelleri	İlgili üniteler ve makaleleler
14	Final Sınavı

Kaynaklar

Ders Kitabı ve/veya Kaynakları

Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, (2012) Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Pearson.

Dersin Program Çıktılarına Katkısı