Pazarlama Araştırmaları

Ders Kodu:

BBA 361

Ders Tipi:

Seçmeli

Teori Saati:

3

Uygulama Saati:

0

Kredi:

3

AKTS:

6

Dersin Dili:

İngilizce

Dersin Amacı:

Pazarlama alanındaki çalışmalarda doğru soruları sorabilme, doğru yöntemleri izleyerek doğru sonuçlara ulaşabilme, niteliksel veya niceliksel araştırmaları planlayabilme, soru formlarını hazırlayabilme, verileri kodlama, analiz etme ve bunları raporlayabilme becerilerinin artırılmasıdır.

Dersin İçeriği:

Pazar araştırmalarının pazarlama yönetimi ve marka yönetimi içinde yeri ve önemi, araştırma sorunlarının belirlenmesinden veri toplanmasına, değerlendirilmesine varan süreç, kalitatif ve kantitatif veri toplama teknikleri, tüketici iç görüsü tespiti, marka yönetimi içinde toplanan bilginin değerlendirilmesi ve stratejiye dönüştürülmesi

Dersin Öğretim Yöntemleri:

1. Anlatım Yöntemi 2. Soru-Cevap Yöntemi 3. Tartışma Yöntemi 4. Örnek Olay Yöntemi 5. Uygulamalı Çalışmalar 6. Problem Çözme Yöntemi

Dersin Ölçme Yöntemleri:

A: Sınav , B: Ödev, C: Öğrenci Sunumları, D: Proje

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

Dersin Öğrenme Çıktıları	Program Öğrenme Çıktıları	Öğretim Yöntemleri	Ölçme Yöntemleri
1) Pazarlama araştırmasının ne olduğunu, ne tip bilgiler sağlayabildiğini ve pazarlama yönetiminde ne şekilde kullanıldığını tanımlayabilir.	1,2,3,5,7	1,2,3,4	A,B,C,D
2) Çeşitli araştırma yöntemlerini tanımlayabilecek, bunların birbirlerine kıyasla güçlü ve zayıf yönlerini yorumlayabilir.	1,2,3,5,7	1,2,3,4	A,B,D
3) Değişik pazarlama problemlerinde hangi pazarlama araştırması yönteminin uygun olacağına karar verebilecektir.	1,2,3,5,7	1,2,3,4	A,B,C,D
4) Temel ölçümleme teknikleri ile veri toplama yöntemlerini tanımlayabilecektir	1,2,3,5,6,7,9	1,2,3,4	A,B,C,D
5) Gerçek dünyada bir pazarlama araştırması projesini tasarlayıp uygulayabilecektir.	2,3,4,5,6,7,8,9,10	1,2,3,4	A,B,C,D

Dersin Akışı

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Giriş + Syllabus
2	Yönetimsel Karar Alma Süreçlerinde Pazarlama Araştırmasının Tanımı ve Bir Yaklaşım Geliştirme	İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
3	Araştırma Tasarımı		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
4	Keşifsel Araştırma Tasarımı : İkincil, Syndicated Veri ve Nitel Veri		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
5	Betimsel Araştırma Tasarımı : Anket ve Gözlem		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
6	Nedensel Araştırma Tasarımı : Deney		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
7	Ara Sınav		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
8	Ölçümleme ve Ölçekler		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
9	Anket Tasarımı		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
10	Anket Tasarımı		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
11	Örnekleme Tasarımı ve Prosedürleri		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
12	Veri Hazırlama : Excel Solver / SPSS e giriş Frekans Dağılımı, Hipotez Testi		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
13	ANOVA, T-test & Regresyon & Korelasyon Analizi		İlgili kitap bölümü, ders notları, ek okumalar
14	PROJE SUNUMLARI

Kaynaklar

KAYNAKLAR

Ders Notu

Diğer Kaynaklar

Marketing Research Essentials, 7th Edition. Carl McDaniel, Jr., Roger Gates, ISBN 978-1-119-23945-1

Pazarlama Araştırmaları, Prof. Dr. Ercan Gegez, 7. Baskı, Beta Yayınevi 2021, ISBN 9786052423394

Pazarlama ve Pazar Araştırmaları, Prof. Dr. Bahtışen Kavak, 2. Baskı, Detay Yayınevi, ISBN 978-6055216405

Materyal Paylaşımı

MATERYAL PAYLAŞIMI
Dokümanlar	Yulearn üzerinden
Ödevler	Yulearn üzerinden
Sınavlar

Değerlendirme Sistemi

DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SAYI	KATKI YÜZDESİ
Sınıf içi etkinlikler	3	15
Proje & Sunumu	1	35
Final Sınavı	1	50
Toplam		100
Finalin Başarıya Oranı		50
Yıl içinin Başarıya Oranı		50
Toplam

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI
No	Program Öğrenme Çıktıları	Katkı Düzeyi
No	Program Öğrenme Çıktıları	1	2	3	4	5
1	İşletme fonksiyonlarına ilişkin tüm bilgileri tanımlayabilir.					X
2	İşletme alanında edindiği kuramsal ve uygulamalı bilgileri kullanabilir.					X
3	Kavram, düşünce ve vakaları bilimsel yöntemlerle açıklayabilir, nitel ve nicel verileri yorumlayabilir ve değerlendirebilir, sorunları tanımlayabilir ve çözüm önerileri geliştirebilir.					X
4	İş yaşamında çeşitli iletişim kanallarını etkin bir biçimde kullanabilir.				X
5	Etik değerleri benimser ve uygulayabilir.				X
6	Sosyal sorumluluk ve aktif vatandaşlık anlayışıyla hareket edebilir.				X
7	Edindiği bilgi ve becerileri, eleştirel bir yaklaşımla değerlendirebilir.				X
8	Kalite yönetimi ve süreçleri ile çevre koruma, iş güvenliği ve sürdürülebilirlik konularını yorumlayabilir.			X
9	Takım içerisinde etkin olarak çalışabilir ve takımın başarısı için inisiyatif alabilir.					X
10	Çeşitliliği yönetebilir ve savunabilir.				X

AKTS İş Yükü Tablosu

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU
Etkinlik	SAYISI	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi	16	3	48
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	16	4	64
Proje & Sunum	1	15	15
Final Sınavı	1	20	20
Toplam İş Yükü			147
Toplam İş Yükü / 25 (s)			5,88
Dersin AKTS Kredisi			6

Hiçbiri

Arama formu