Dijital Reklam ve Performans Yönetimi

Ders Kodu:

ETT 315

Ders Dönemi:

Bahar

Ders Tipi:

Zorunlu

Teori Saati:

3

Uygulama Saati:

0

Kredi:

3

AKTS:

6

Dersin Dili:

İngilizce

Dersin Amacı:

Bu derste; katılımcıların dijital reklamcılık ve sosyal medyanın pazarlamadaki etkisinin anlaması ve bu iki kavramın pazarlamada etkin şekilde kullanıma yönelik stratejilerin ve yöntemleri öğrenmesi amaçlanmaktadır.

Dersin İçeriği:

Dijital reklamcılık türleri, çeşitli platformlardaki reklam performanslarının ölçümlenmesi, SEO, Google Adwords, ROİ değerlendirmesi, reklam kanallarının yönetilmesi, reklam satın alma ve reklamların optimizasyonu, reklam kanallarının değerlendirilmesi ve reklam raporları.

Dersin Öğretim Yöntemleri:

1: Anlatım, 2: Soru-Cevap, 3: Tartışma 4: Benzetim, 5: Vaka

Dersin Ölçme Yöntemleri:

A: Sınav, B: Proje, C: Laboratuar

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

Dersin Öğrenme Çıktıları	Öğretim Yöntemleri	Ölçme Yöntemleri
Dijital medya ile temel kavramları bilir.	1,2,3	A,B,C
Dijital reklam türlerini bilir.	1,2,3,5	A,B,C
Çeşitli platformlardaki reklam kanallarının yönetilmesi hakkında bilgi verir.	1,2,3	A,B,C
Reklam kanallarının değerlendirilmesi ve reklam raporları öğrenilir.	1,2,3	A,B,C
KPI ve performans göstergeleri öğrenilir.	1,2,3	A,B,C

Dersin Akışı

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1)	Giriş	Ders notları , kitap
2)	İnternet reklamcılığı türleri	Ders notları , kitap
3)	İnternet iletişiminin tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisi	Ders notları , kitap
4)	Yeni medya ve interaktif reklamlar ve uygulamaları	Ders notları , kitap
5)	E-wom	Ders notları , kitap
6)	Reklam kanallarının yönetilmesi	Ders notları , kitap
7)	Ara sınav
8)	Reklam satın alma ve Optimizasyonu	Ders notları , kitap
9)	SEO	Ders notları , kitap
10)	KPI ve performans göstergeleri	Ders notları , kitap
11)	Reklam kanallarının değerlendirilmesi	Ders notları , kitap
12)	Reklam raporları	Ders notları , kitap
13)	Proje sunumları	Ders notları , kitap
14)	Proje sunumları	Ders notları , kitap
15)	Proje sunumları
16)	Final sınavı

Materyal Paylaşımı

Dökümanlar	Ders notları, proje ve ödevler için gerekli belgeler
Ödevler	Dönem makalesi ve proje
Sınavlar

Değerlendirme Sistemi

DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SIRA	KATKI YÜZDESİ
Ara Sınav	1	40
Dönem Makalesi	2	20
Proje	1	40
Toplam		100
Finalin Başarıya Oranı		30
Yıl içinin Başarıya Oranı		70
Toplam		100

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI

Program Öğrenme Çıktıları

Katkı Düzeyi

1

2

3

4

5

E-TİCARET ve Teknoloji YÖNETİMİ lisans mezunu, güncel e-Ticaret ortamını tanımlama

X

E-TİCARET VE TEKNOLOJI YÖNETIMI lisans mezunu, konu ve terminolojiyi işlem ve yönetim kararları içerisinde gözden geçirme

X

E-TİCARET VE TEKNOLOJI YÖNETIMI lisans mezunu, javaScript, JScript, DHTML, CSS, ASP, XML dökümanlarını kullanabilecek teknikleri uygulama

X

E-TİCARET VE TEKNOLOJI YÖNETIMI lisans mezunu, transform ve sunum dillerinin gösterimini anlama

X

E-TİCARET VE TEKNOLOJI YÖNETIMI lisans mezunu, e-Ticaretin çıktıları,sınırlılıkları, çıkarımları ve risklerini belirleme

X

E-TİCARET VE TEKNOLOJI YÖNETIMI lisans mezunu, proje ve risk yönetim becerisi; girişimciliğin, yenilikçilik ve sürdürülebilir kalkınmanın önemi hakkında farkındalık; uluslararası standartların ve yöntemlerin bilinmesi.

X

E-TİCARET VE TEKNOLOJI YÖNETIMI lisans mezunu, yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci ve bilgiye erişebilme, bilim ve teknolojideki son gelişmeleri takip edebilme ve kendini sürekli yenileme becerisi.

X

E-TİCARET VE TEKNOLOJI YÖNETIMI lisans mezunu, belirlenen gereksinimleri karşılayacak bir bilişim sistemini, sistem parçasını, işlemi veya programı tasarlama, geliştirme ve değerlendirme becerisi.

X

AKTS İş Yükü Tablosu

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU
Etkinlik	SAYISI	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 15x toplam ders saati)	15	3	45
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	20	1	20
Ara Sınav	2	20	40
Dönem ödevi	1	16	16
Proje	2	15	30
Final	1	10	10
Toplam İş Yükü			161
Toplam İş Yükü / 25 (s)			6,44
Dersin AKTS Kredisi			6

4

Arama formu