Dersin Dili:
İngilizce
Dersin Amacı:
Dersin amacı, dijital pazarlama alanında temel eğitimini tamamlamış
öğrencilere bu alanda uygulama ağırlıklı ve dijital pazarlamanın farklı
disiplinlerini “müşteri seyahati” üzerinde uygulamalarını aktarmak.
Dersin İçeriği:
Dersin içeriği dijital pazarlama kanallarının dinamikleri, hangi kanalın
hangi amaca hizmet ettiğinin tespiti, ayrıntılı rakip analizi,
durum/marka analizi ve kısa-orta vadeli strateji geliştirme.
Dersin Öğretim Yöntemleri:
1: Anlatım, 2: Soru-Cevap, 3: Tartışma 4: Benzetim, 5: Vaka
Dersin Ölçme Yöntemleri:
A: Sınav, B:Sunum, C: Ödev, D: Proje, E: Laboratuvar
Dikey Sekmeler
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Dersin Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| Dijital pazarlamaya yönelik uygulamaları öğretir. | 1, 2, 5 | A,C |
| Arama motoru optimizasyonunu açıklar. | 1, 2, 5 | A,C |
| Dijital ortamlarda rakip analizini açıklar ve önemine değinir. | 1, 2, 5 | A, C |
| Web sitesinde kitlelere ulaşma stratejilerini açıklar. | 1, 2, 5 | A, C |
| Dijital içerik pazarlamayı açıklar. | 1, 2, 5 | A,C |
| Dijital pazarlamada yapay zekadan nasıl faydalanılabileceğini gösterir. | 1, 2, 5 | A,C |
Dersin Akışı
| DERS AKIŞI | ||||
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık | ||
| 1 | Rakip Analizi neden önemlidir? Hangi araçlar kullanılır? (uygulamalı) | |||
| 2 | Arama Motoru Optimizasyonuna giriş | |||
| 3 | Arama Motoru ve kelime ilişkileri – Keyword.io kullanımı | |||
| 4 | İçerik Pazarlaması | |||
| 5 | İçerik Pazarlaması için kullanılan kanallar, büyük veri kullanımı. (people asked araçları) | |||
| 6 | Marka ve Ürün Optimizasyon farkları – dijital izler | |||
| 7 | Nasıl bir web sitesi? Web sitesinin doğru projelendirilmesi | |||
| 8 | Vize | |||
| 9 | Sesli Arama Özellikleri / Sesli Arama Desteği | |||
| 10 | Lokal optimizasyon – Haritalar – Etiketlemelerin Önemi | |||
| 11 | Sosyal medya monitorleme / Sosyal Medya Rakip Analizi (uygulamalı) | |||
| 12 | Arama Trendlerinden trafik yaratma / Trend’lerin e-ticarete etkisi | |||
| 13 | Freelance siteler ile nakit ve vakit kazanma / kullanımı az maliyetli araçlar. (proje uygulamalı) | |||
| 14 | Yapay zekanın pazarlama alanında kullanılması / İçerik Araçları (görsel, işitsel ve metin) | |||
| 15 | Final Sınavı | |||
Kaynaklar
| KAYNAKLAR | ||||
| Ders Notu | ||||
| Diğer Kaynaklar | Ders Notları | |||
Materyal Paylaşımı
| MATERYAL PAYLAŞIMI | |
| Dökümanlar | Ders Notları |
| Ödevler | Proje Ödevi |
| Sınavlar | - |
Değerlendirme Sistemi
| DEĞERLENDİRME SİSTEMİ | ||
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI | SIRA | KATKI YÜZDESİ |
| Ara Sınav | 1 | 30 |
| Ödev | 1 | 20 |
| Final | 1 | 50 |
| Toplam | 100 | |
| FİNALİN BAŞARIYA ORANI | 50 | |
| YIL İÇİNİN BAŞARIYA ORANI | 50 | |
| Toplam | 100 | |
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
| DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI | |||||||
| No | Program Öğrenme Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | E-ticaret ve Yönetimi lisans mezunu, güncel e-Ticaret ortamını tanımlama | X | |||||
| 2 | E-ticaret ve Yönetimi lisans mezunu, konu ve terminolojiyi işlem ve yönetim kararları içerisinde gözden geçirme | X | |||||
| 3 | E-ticaret ve Yönetimi lisans mezunu, javaScript, JScript, DHTML, CSS, ASP, XML dökümanlarını kullanabilecek teknikleri uygulama | X | |||||
| 4 | E-ticaret ve Yönetimi lisans mezunu, transform ve sunum dillerinin gösterimini anlama | X | |||||
| 5 | E-ticaret ve Yönetimi lisans mezunu, e-Ticaretin çıktıları, sınırlılıkları, çıkarımları ve risklerini belirleme | X | |||||
| 6 | E-ticaret ve Yönetimi lisans mezunu, proje ve risk yönetim becerisi; girişimciliğin, yenilikçilik ve sürdürülebilir kalkınmanın önemi hakkında farkındalık; uluslararası standartların ve yöntemlerin bilinmesi. | X | |||||
| 7 | E-ticaret ve Yönetimi lisans mezunu, yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci ve bilgiye erişebilme, bilim ve teknolojideki son gelişmeleri takip edebilme ve kendini sürekli yenileme becerisi. | X | |||||
| 8 | E-ticaret ve Yönetimi lisans mezunu, belirlenen gereksinimleri karşılayacak bir bilişim sistemini, sistem parçasını, işlemi veya programı tasarlama, geliştirme ve değerlendirme becerisi. | X | |||||
AKTS İş Yükü Tablosu
| AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU | |||
| Etkinlik | SAYISI | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü(Saat) |
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 15X toplam ders saati) | 15 | 3 | 45 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme) | 15 | 3 | 45 |
| Ödev/Sunum | 1 | 25 | 25 |
| Ara Sınav | 1 | 15 | 15 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 150 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (s) | 6.0 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||
Hiçbiri