Ders Kodu: 
BBA 363
Ders Dönemi: 
Güz
Ders Tipi: 
Zorunlu
Teori Saati: 
3
Uygulama Saati: 
0
Kredi: 
3
AKTS: 
5
Dersin Dili: 
İngilizce
Dersin Amacı: 
Bu dersin amacı öğrencilere 7 Adımda Markalaşmanın basamaklarını Türkiye ve Yurt Dışında yaşanmış gerçek örneklerle aktarmaktır. Aynı zamanda bu ders yeni ürün inovasyonu, yeni ve var olan markaların nasıl oluşturulacağı konusunda öğrencilere yeni fikirler vermektir.
Dersin İçeriği: 

Marka Yönetimi, Reklam, Ürün Geliştirme, Dağıtım, Fiyatlandırma, Ticaret ve Tüketici Promosyonları, Konumlandırma, Farklılaştırma, Marka Karlılığı, Tüketici Trendleri, Pazarlama Planı, Yaratıcı Strateji Özeti vb kavramlar hakkında öğrencileri eğitmektir.

Dersin Öğretim Yöntemleri: 
1.Anlatım 2. Soru-Cevap 3.Tartışma
Dersin Ölçme Yöntemleri: 
A .Sınav B. Ödev C. Öğrenci Sunumları

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

Dersin Öğrenme Çıktıları

Program Öğrenme Çıktıları

Öğretim Yöntemleri

Ölçme Yöntemleri

  1. Marka Oluşturmak (14 hafta )

2,4

1,2,4

B,C,D

  1. Marka Pazarlama Planı

2,4

1,2,4

B,C,D

  1. Başarılı Markaların Gerçek Yaşam Hikayeleri

(Türkiye ve Uluslararası Pazardan Örneklerle )

2,4

1,2,4

B,C,D

  1. Başarılı Marka Yönetimi için neler yapılmalıdır?

En iyi pazarlama ve iletişim planları nasıl geliştirilir?

Ürün ve Marka Portföyü nasıl oluşturulur?

Marka Yönetim Ekiplerinin hedeflerine ulaşması nasıl sağlanır?

2,4

1,2,4

B,C,D

 
 

Dersin Akışı

 

DERS AKIŞI

Hafta

Konular

Ön Hazırlık

1

Marka Yönetimine Giriş -Tanımlar

İlgili Bölüm

2

7 Adım da Markalaşma; Marka Müdürlerinin Rolü

İlgili Bölüm

3

1.Adım) Konumlandırma & Marka Anatomisi

Marka İncelemesi: Marlboro

Ödev-1 (Marka Anatomisi)

İlgili Bölüm

4

1.Adım)Farklılaşma ve Pazar Analizi

Örnek vaka(Çamaşır deterjanı )

Ödev-2 ( Marka Konumlandırma Belgeleri )

İlgili Bölüm

5

Örnekler: P&G

İlgili Bölüm

6

2. Adım) Ürün Geliştirme & Fiyatlandırma

Örnek vaka (Araba ve Otel sektörleri )

İlgili Bölüm

7

3.Adım)  Reklam, USP, Reklam Teknikleri

Örnek vaka (Zeytin Yağı / Deterjan )

 

İlgili Bölüm

8

ARA SINAV

 

9

4.Adım Promosyon teknikleri ve stratejileri

Örnek ( CP Diş Macunu)

İlgili Bölüm

10

5. Adım )  Dağıtım ve Pazarlama Kanalları

Örnek ( Sigara )

İlgili Bölüm

11

6.Adım)  Tüketici Sadakati ve Trendleri

İlgili Bölüm

12

7. Adım) Marka Karlılığı ve Gelecek Planı, Marka Finansal Planları

İlgili Bölüm

13

Uluslararası Pazardaki Türk Markaları

Örnek ( Ukrayna )

İlgili Bölüm

14

Final Sınavı

 

Department

Course Tittle

Code

ECTS

Credit

 

Business Administration

Brand Management

BBA 363

5

3

 
 
 

Kaynaklar

Ders Kitabı ve/veya Kaynakları

The Product’s Manager’s Handbook- Linda Gorchels-NTC Business Books

 

 
 

Değerlendirme Sistemi

 

 

 

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI

No

Program Öğrenme Çıktıları

Katkı Düzeyi

1

2

3

4

5

 

1

İşletme bilim alanını ve uzmanlık dallarını çevreleyen hukuki, siyasi, ekonomik ve sosyal konularda uluslararası boyutta temel bilgiye sahip olur.

 

X

 

 

 

 

2

Uluslararası kurumsal düzeyde, etkin, yazılı ve sözlü iletişim kurabilecek İngilizce bilgisine sahip olur.

 

 

X

 

 

 

3

Girişimcilik yeteneğini geliştirir.

X

 

 

 

 

 

4

Teorik bilgileri, uygulama ile pekiştirir.

 

 

X

 

 

 

5

İşletme bilim alanının alt uzmanlık dallarında edindiği bilgileri ilişkilendirir ve karar verme süreçlerine yansıtır.

 

 

 

X

 

 

6

Takım içerisinde etkin olarak çalışır ve takımın başarısı için inisiyatif alır.

 

X

 

 

 

 

7

İş etiği ve sosyal sorumluluk ilkelerine uygun davranarak üzerine düşen aktif vatandaşlık görevini yerine getirir.

 

X

 

 

 

 

8

Bağımsız çalışma/proje/araştırma yapmak için gerekli bilgi birikimine sahip olur, sonuçları değerlendirerek sorunlara yaratıcı çözümler üretebilir.

 

 

 

X