İşletme Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Aslı Tolunay'ın Harvard Business Review Aralık 2020 sayısı için yayınladığı "Bilgilendiren Reklamlar mı Daha Etkili Duygulandıran mı?" başlıklı çalışmasına aşağıdaki linkten erişebilirsiniz.
Çalışmada Covid-19'un ilk görülmeye başlandığı dönemde farklı sektörlerdeki firmaların tüketici ile paylaştıkları içerikler doğrultusunda bilgilendiren mi yoksa duygulandıran mı içeriklerin daha fazla olumlu tüketici tepkileri getirdiği incelenmiştir.
Keyifli okumalar...