Pazarlama Yönetimi

Ders Kodu:

BBA 364

Ders Dönemi:

Bahar

Ders Tipi:

Zorunlu

Teori Saati:

3

Uygulama Saati:

0

Kredi:

3

AKTS:

6

Ön Koşul Dersleri:

Pazarlama İlkeleri

Dersin Amacı:

Dersin amacı, öğrencilerin pazarlamanın gelişimi, pazarlama çevresi, tüketici davranışları, hedef kitle belirleme, ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım ve iletişim stratejileri hakkında temel bilgiler kazanmalarını sağlamak, stratejik karar almada temel oluşturmaktır.

Dersin İçeriği:

Pazarlama kavram ve yöntemlerinin stratejik bakış açısıyla uygulanabilmesi için gerekli olan teorik altyapının örnek olaylar üzerinden incelenmesi, farklı sektörlerde ve farklı ekonomik koşullarda gereken rekabetçi pazarlama stratejileri.

Dersin Öğretim Yöntemleri:

1:Anlatım, 2:Soru-Cevap, 3:Tartışma, 4. Simülasyon

Dersin Ölçme Yöntemleri:

A:Sınav, B:Sunum, C: Ödev

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

Dersin Öğrenme Çıktıları	Program Öğrenme Çıktıları	Öğretim Yöntemleri	Ölçme Yöntemleri
1) Pazarlama stratejileri geliştirebilir.	2,3	1,2,3,4	A,B,C
2) Pazarlamanın çevresindeki mikro ve makro aktörleri inceleyerek, durum analizi (SWOT) yapabilir	2,3	1,2,3,4	A,B,C
3) Belirlediği bir ürün/hizmet hakkında pazarlama karması stratejileri geliştirebilir.	2,4	1,2,3,4	A,B,C

Dersin Akışı

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Giriş	İlgili üniteler ve makaleler
2	Hizmetlerin Tasarımı ve Yönetimi	İlgili üniteler ve makaleler
3	Güçlü Marka Oluşturma	İlgili üniteler ve makaleler
4	Fiyatlandırma Yönetimi ve Satış Promosyonu	İlgili üniteler ve makaleler
5	Pazarlama İletişimi Yönetimi	İlgili üniteler ve makaleler
6	Dijital Çağda Bütünleşik Pazarlama Kampanyası Tasarımı	İlgili üniteler ve makaleler
7	Ara Sınav
8	Kişisel Satış ve Dolaysız Pazarlama	İlgili üniteler ve makaleler
9	Dağıtım Kanallarının Tasarımı ve Yönetimi	İlgili üniteler ve makaleler
10	Perakendecilik Yönetimi	İlgili üniteler ve makaleler
11	Rekabet Pazarlarında Büyüme	İlgili üniteler ve makaleler
12	Yeni Pazar Sunumları Geliştirme	İlgili üniteler ve makaleler
13	Müşteri Sadakati Oluşturma	İlgili üniteler ve makaleler
14	Örnek Olaylar	İlgili üniteler ve makaleler
15	Örnek Olaylar	İlgili üniteler ve makaleler
16	Final Sınavı

Kaynaklar

KAYNAKLAR
Ders Notu	Marketing Management, Philip Kotler and Kevin Lane Keller, Alexander Chernev, Pearson, Global 16. Ed., ISBN: 978-1292092621
Diğer Kaynaklar

Materyal Paylaşımı

MATERYAL PAYLAŞIMI
Dokümanlar	-
Ödevler	-
Sınavlar	-

Değerlendirme Sistemi

DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SAYI	KATKI YÜZDESİ
Ara Sınav	1	30
Simülasyon	1	30
Finalin Başarıya Oranı	2	40
Toplam		100

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI
No	Program Öğrenme Çıktıları	Katkı Düzeyi
No	Program Öğrenme Çıktıları	1	2	3	4	5
1	İşletme bilim alanını ve uzmanlık dallarını çevreleyen hukuki, siyasi, ekonomik ve sosyal konularda uluslararası boyutta temel bilgiye sahip olur.			x
2	Uluslararası kurumsal düzeyde, etkin, yazılı ve sözlü iletişim kurabilecek İngilizce bilgisine sahip olur.		x
3	Girişimcilik yeteneğini geliştirir.	x
4	Teorik bilgileri, uygulama ile pekiştirir.				x
5	İşletme bilim alanının alt uzmanlık dallarında edindiği bilgileri ilişkilendirir ve karar verme süreçlerine yansıtır.				x
6	Takım içerisinde etkin olarak çalışır ve takımın başarısı için inisiyatif alır.				x
7	İş etiği ve sosyal sorumluluk ilkelerine uygun davranarak üzerine düşen aktif vatandaşlık görevini yerine getirir.			x
8	Bağımsız çalışma/proje/araştırma yapmak için gerekli bilgi birikimine sahip olur, sonuçları değerlendirerek sorunlara yaratıcı çözümler üretebilir.				x

AKTS İş Yükü Tablosu

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU
Etkinlik	SAYISI	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati)	16	3	48
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	16	4	64
Ara Sınav	1	5	5
Simülasyon	1	5	5
Final	1	20	20
Toplam İş Yükü			142
Toplam İş Yükü / 25 (s)			5,68
Dersin AKTS Kredisi			6

2

Arama formu